當(dāng)“外賣(mài)員深夜痛哭”的同一演員在20個(gè)城市“丟電動(dòng)車(chē)”，當(dāng)“被家暴女性”連續(xù)劇精準(zhǔn)卡在直播帶貨前5分鐘，當(dāng)“助農(nóng)”悲情劇本背后是高檔餐廳的牛排消費(fèi)，短視頻領(lǐng)域的惡意營(yíng)銷(xiāo)已演變?yōu)閿?shù)字時(shí)代的新型公害。為進(jìn)一步深化短視頻惡意營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題治理，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦自4月15日起，開(kāi)展為期3個(gè)月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，從嚴(yán)打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營(yíng)銷(xiāo)等惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象。

流量至上的畸形生態(tài)正在透支社會(huì)信任。短視頻平臺(tái)的崛起重塑了信息傳播格局。截至2025年，我國(guó)短視頻用戶已突破10億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)150分鐘。這種全民參與的傳播模式，本應(yīng)成為文化創(chuàng)新的沃土，卻在資本裹挾下異化為流量爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。某些創(chuàng)作者為博取眼球，將人性弱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為“流量密碼”：穿著黑絲教做菜、用虐待動(dòng)物博眼球、編造“退休金暴漲50%”的謠言。更隱蔽的是，部分賬號(hào)通過(guò)“換臉”“P圖”等技術(shù)手段，將電影片段篡改為“某地暴亂”的虛假新聞，甚至利用AI生成器批量生產(chǎn)“成功學(xué)”課程，形成黑色產(chǎn)業(yè)鏈。這種亂象的根源在于平臺(tái)算法的“審丑驅(qū)動(dòng)”。部分平臺(tái)的流量分配機(jī)制存在嚴(yán)重扭曲，正能量視頻播放量不過(guò)萬(wàn)，擺拍賣(mài)慘內(nèi)容卻輕松破百萬(wàn)，暴露出商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任的深層沖突。當(dāng)平臺(tái)將黑紅流量納入KPI考核，當(dāng)算法推薦權(quán)重向爭(zhēng)議性內(nèi)容傾斜，整個(gè)行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

專(zhuān)項(xiàng)治理是對(duì)數(shù)字文明底線的剛性守護(hù)。此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)直擊四大毒瘤：擺拍、謠言產(chǎn)業(yè)鏈、低俗擦邊球、黑產(chǎn)導(dǎo)流。從虛構(gòu)“苦情戲”收割公眾善意，到假冒專(zhuān)家散布專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域謠言；從街頭搭訕騷擾路人，到利用“快速致富”噱頭誘騙老年人，每一項(xiàng)整治重點(diǎn)都精準(zhǔn)指向社會(huì)痛點(diǎn)。更值得關(guān)注的是，行動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，要求建立“惡意營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)黑名單”，對(duì)算法機(jī)制進(jìn)行根本性調(diào)整。這意味著，那些靠制造焦慮、煽動(dòng)對(duì)立牟利的賬號(hào)將失去生存土壤，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者將獲得公平的流量分配。技術(shù)治理與制度創(chuàng)新的雙重發(fā)力，彰顯出網(wǎng)絡(luò)治理的智慧升級(jí)。一方面，AI審核系統(tǒng)通過(guò)多模態(tài)識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)虛假內(nèi)容的毫秒級(jí)篩查；另一方面，平臺(tái)被要求完善標(biāo)簽標(biāo)注功能，明確區(qū)分“虛構(gòu)演繹”與“真實(shí)記錄”。這種轉(zhuǎn)變不僅是個(gè)體命運(yùn)的轉(zhuǎn)折，更預(yù)示著行業(yè)生態(tài)的深刻變革，靠真本事吃飯的創(chuàng)作者正在迎來(lái)春天。

重建信任需要全社會(huì)的集體覺(jué)醒。整治行動(dòng)的深遠(yuǎn)意義，在于重建數(shù)字時(shí)代的信任生態(tài)。當(dāng)“狼來(lái)了”的故事太多，人與人之間的基本信任就會(huì)被消耗殆盡。專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的價(jià)值不僅在于清理網(wǎng)絡(luò)垃圾，更在于喚醒公眾的媒介素養(yǎng)。我們需要學(xué)會(huì)識(shí)別“眼淚汪汪必賣(mài)貨、驚天反轉(zhuǎn)有劇本、專(zhuān)家頭銜靠PS”的套路，對(duì)那些讓人“立即轉(zhuǎn)賬”“瘋狂剁手”的視頻保持警惕。這場(chǎng)治理更是一次數(shù)字倫理的集體啟蒙。短視頻平臺(tái)的發(fā)展不應(yīng)以犧牲社會(huì)價(jià)值為代價(jià)，而應(yīng)成為傳播正能量、弘揚(yáng)真善美、促進(jìn)文明互鑒的載體。當(dāng)知識(shí)科普、技能教學(xué)、文化傳承類(lèi)內(nèi)容獲得流量?jī)A斜，當(dāng)算法推薦回歸“價(jià)值賦能”導(dǎo)向，短視頻才能真正承擔(dān)起“數(shù)字時(shí)代新文明”的歷史使命。

站在數(shù)字時(shí)代的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)空間治理的重要實(shí)踐。它不僅為短視頻行業(yè)健康發(fā)展錨定坐標(biāo)，更向全社會(huì)傳遞明確信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，流量狂歡必須守住法律底線、道德底線和文明底線。期待各平臺(tái)壓實(shí)主體責(zé)任，廣大創(chuàng)作者堅(jiān)守職業(yè)操守，網(wǎng)民提升媒介素養(yǎng)，形成政府監(jiān)管、企業(yè)主責(zé)、社會(huì)協(xié)同、網(wǎng)民自律的共治格局，讓短視頻真正成為傳播正能量、弘揚(yáng)真善美、服務(wù)人民群眾的優(yōu)質(zhì)載體。