6月27日，第七屆全國縣域旅游研究成果發(fā)布系列活動在浙江諸暨舉行。活動中，全國縣域旅游研究課題組與華夏佰強旅游咨詢中心聯(lián)合發(fā)布《全國縣域旅游研究報告2025》。報告顯示，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%，游客轉(zhuǎn)向追求深度體驗，Z世代與千禧一代成縣域旅游消費主力，呈現(xiàn)出“小而美、精而特”的鮮明特征。

報告對全國1866個縣域的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了系統(tǒng)評估，并發(fā)布了全國縣域旅游綜合實力百強縣、發(fā)展?jié)摿Π偌芽h、發(fā)展最快的100個縣榜單。數(shù)據(jù)顯示，旅游總收入超200億元的縣域達(dá)44個，較2023年增加10個；接待游客超2000萬人次的縣域63個，增加11個。浙江、四川、江蘇分別以34席、11席和7席領(lǐng)跑百強縣榜單，安徽寧國、貴州息烽、河北武安、陜西周至、湖南吉首等縣市首次上榜百強縣，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力。

2025年全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h分布在21個省份。四川最多，占13席；江西占12席，云南和福建8席。重慶云陽、重慶巫山、江西弋陽、重慶豐都、湖南資興、江西瑞金、山東青州、安徽黟縣、福建漳浦、陜西華陰位列前十位。山東省東平縣首次上榜。

2025全國縣域旅游發(fā)展最快的100個縣中，江西最多，占16席；新疆緊隨其后，占13席。新疆庫爾勒、云南玉龍、新疆烏魯木齊縣、內(nèi)蒙古克什克騰旗、江西遂川、湖北棗陽、新疆伊寧、云南芒市、福建福鼎、寧夏靈武名列前茅。

在區(qū)域格局方面，新疆表現(xiàn)尤為亮眼，縣域旅游“東看浙江、西看新疆”的局面正加快形成。2024年全疆95個縣域中，90個實現(xiàn)旅游總收入、總?cè)藬?shù)雙增長，占比全國最高。庫爾勒市、烏魯木齊縣躋身全國旅游發(fā)展速度前十，阿勒泰市首次入圍百強縣。這種爆發(fā)式增長得益于“旅游興疆”戰(zhàn)略的深入實施，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)改善。

“縣域旅游體驗升級與年輕化趨勢顯著，已成為文旅市場最重要的增長極。”華夏佰強旅游咨詢中心副主任吳南軒指出，從人群結(jié)構(gòu)看，縣域旅游的核心客群以18-34歲的年輕人為主，他們自駕偏好突出，數(shù)字化賦能顯著，超八成通過短視頻平臺獲取旅游信息。從消費結(jié)構(gòu)看，縣域旅游正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。報告顯示，縣域旅游客群結(jié)構(gòu)向高消費層級演進(jìn)，中高消費人群偏好指數(shù)（TGI）達(dá)1.30，人均單日消費集中在100-300元。餐飲（79.74%）、住宿（70.82%）和門票（57.16%）構(gòu)成三大支出項，文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗項目等二次消費占比穩(wěn)步提升。

縣域旅游正從傳統(tǒng)景點經(jīng)濟向全域體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，這主要體現(xiàn)在三個維度：一是文化基因的活化傳承，縣域旅游深度挖掘地方非遺、民俗、方言等文化符號，構(gòu)建差異化體驗；二是生態(tài)系統(tǒng)的多維“變現(xiàn)”，依托自然資源打造生態(tài)旅游、康養(yǎng)度假、研學(xué)教育等新型業(yè)態(tài)；最后是產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的交叉滲透，推動旅游與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。縣域旅游既承載著城市消費升級的需求溢出，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動能，又激活了鄉(xiāng)村資源的價值轉(zhuǎn)化。

報告指出，2024年縣域旅游呈現(xiàn)“雙向流動”新特征：城市消費通過高鐵網(wǎng)絡(luò)向縣域下沉，3小時旅游圈催生民宿集群等新業(yè)態(tài)；同時縣域通過IP聯(lián)盟形成跨區(qū)域主題線路，如浙皖閩贛非遺走廊、云貴川的山地旅游帶等，打破行政邊界，實現(xiàn)資源優(yōu)化；數(shù)字化進(jìn)程加速，VR古鎮(zhèn)漫游、數(shù)字藏品等創(chuàng)新模式構(gòu)建線上線下閉環(huán)體驗，既延展了旅游消費場景，又創(chuàng)造了增量價值空間，釋放縣域旅游新動能。

“縣域旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要系統(tǒng)推進(jìn)。”吳南軒建議，未來應(yīng)著力構(gòu)建“文旅+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動“網(wǎng)紅”變“長紅”。具體措施包括建立縣域旅游大數(shù)據(jù)中心，培育復(fù)合型人才隊伍，完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施，打造主客共享的生活空間等。

第七屆全國縣域旅游研究成果發(fā)布系列活動邀請來自地方文旅部門、文旅企業(yè)的嘉賓和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人齊聚浙江省諸暨市，通過資源推介、經(jīng)驗分享、案例分析、實地調(diào)研等環(huán)節(jié)，共同探尋縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑，為鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合發(fā)展注入新動能。