實施農產品品牌戰(zhàn)略是建設現代農業(yè)的一項重要內容，也是優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，轉變農業(yè)發(fā)展方式，提高農業(yè)效益的必由之路。在今年的兩會上，品牌農業(yè)如何做大做強也成為諸多代表委員們關注的熱點。

　　建言一：要有聯合，要政策扶持引導

　　“農業(yè)品牌要發(fā)展，對于小規(guī)模經營的農民、農民專業(yè)合作社和小企業(yè)來說，一定要整合資源講聯合，首先在規(guī)模上強大起來，這樣才能去對抗市場。”全國供銷合作總社黨組成員于培順委員認為，我國的品牌農業(yè)起步較晚，但是發(fā)展很快，很多地區(qū)的農產品優(yōu)質有特色，但就是因為沒有樹立品牌意識，不懂聯合起來闖市場，“東西是好卻賣不出去，賣不了好價錢，非常可惜。”

　　于培順說：“農業(yè)品牌建設，一定要先轉變農民和企業(yè)主的意識，讓他們認識到品牌的重要性。而從政府層面來說，一定要引導他們走品牌之路，在品牌培育上多給予政策上的扶持和支持。”原國家質檢總局副局長劉平均委員也表達了同樣的觀點，他建議：“中國農業(yè)必須走品牌之路，我建議有關部門制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。”

　　豐樂園實業(yè)集團董事長宋豐強委員深有體會地說：“品牌農業(yè)要做好，建設要配套，政策要跟上。尤其是在土地流轉上，政府應該對農業(yè)企業(yè)給予更多的鼓勵和優(yōu)惠。”

　　于培順說：“事實上，我們一方面可以扶持地方農戶、合作社和企業(yè)來創(chuàng)立自己的品牌，另一方面我們也要鼓勵一些大企業(yè)參與農業(yè)品牌的創(chuàng)建，像中糧集團，就是典型的大企業(yè)，你看，他們的品牌就非常成功。”

　　建言二：要講誠信，要靠科技提升品質

　　農業(yè)品牌要樹立起來，必須要贏得市場和口碑，這首先就要在質量上過關。而要保證質量過關，就必須要有一定的生產標準。對此，于培順提出：“農產品品牌一定要貨真價實。”“農業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌，只有規(guī)模經營、標準化生產，整個過程實現產業(yè)化鏈條，才能提高集約化、組織化、機械化程度，而市場銷售、流通、加工、基地也都要跟上。”宋豐強說。

　　廣東在打造品牌農業(yè)上很有自己的一套，廣東省農業(yè)廳副廳長程萍委員介紹說，最近廣東在謀劃十大農產品品牌系列評選，入選品牌都要可追溯，百分百安全，質量安全一票否決。“質量是品牌的生命線，如果農產品質量上不去，那么品牌就打不出去，創(chuàng)立出來的品牌也就只是一個名稱而已。”甘肅農科院副院長馬忠明委員認為，一定要有統一的生產標準，從種植的環(huán)節(jié)開始，就能保證質量，同時還要建立完善的追溯系統。全國政協常委葛劍雄則建議，只有講誠信，保證質量安全，才能讓品牌持久發(fā)展。同時，品牌創(chuàng)建要注意軟件和硬件建設，不能搞假冒偽劣，要走專業(yè)化市場化路子。

　　“培育農產品品牌，一定要講求科技含量，保證后期的科技創(chuàng)新，才能發(fā)揮科技的支撐作用。品牌創(chuàng)新的過程中，政府部門、農業(yè)管理部門、科技有關部門必須有機結合，提高品牌的科技含量，而且需要不斷創(chuàng)新。只有科技含量上去了，才確實能稱為一個牌子，它才能發(fā)展下去。”馬忠明建議道。

　　建言三：要懂營銷，更要有商業(yè)創(chuàng)新意識

　　“品牌在于培育，更在于宣傳和營銷。好東西，還要懂得怎么賣。”于培順說，農產品企業(yè)一定要根據自己的產品特色，做好品牌的營銷和宣傳，“你看，有的企業(yè)板栗能賣到15元一個，這就是他們的品牌創(chuàng)建得非常好，有商業(yè)的創(chuàng)新意識。這一是靠品質過硬，二是靠營銷。像褚橙那么火，也是同樣的道理。”而葛劍雄也同樣認為，農業(yè)品牌要走得更遠，則一定“要創(chuàng)新、有商業(yè)意識”。

　　吉林省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理局副局長、臺盟吉林省委主委王天戈委員說：“吉林人參、韓國高麗參的很大比例來自吉林，但因為品牌沒建立，吉林人參的價格只是韓國高麗參的1/60。品牌農業(yè)涉及很多的鏈條，每個環(huán)節(jié)都需要加強。”

　　在談到品牌的競爭上，于培順建議，政府要引導和培育，營造良好的競爭環(huán)境。而對于各個地方來說，在品牌的宣傳上則應該突出地方優(yōu)勢，強調品牌的地域性，這樣才能打造出獨有的特色品牌。